Нейромаркетинг в рекламе

Производители детских товаров провели рекламные испытания. В Австралии был проведен эксперимент. Джеймс Блиц использовал технологию слежения за глазами для измерения направления и продолжительности их движений. Хорошо известно, что лицо на плакате всегда привлекает больше внимания, чем объявление без лица. Но если вы просто вставите фотографию ребенка, покупатели сосредоточатся на ребенке, а не на рекламируемом товаре. Решение простое. Ребенок должен смотреть на продукт, и тогда потребитель также будет обращать внимание на продукт. Они обратят внимание не только на лицо, но и на заголовок объявления и даже на текст. Если человек смотрит на что-то в рекламе, вы тоже переведете взгляд туда.

Иллюстрация эксперимента. Область, выделенная красным цветом, - это место, куда больше всего смотрят глаза.

Как манипулируют звуком
Исследования показали, что когда покупатели слушают музыку и находят ее приятной, в их организме вырабатывается нейромедиатор дофамин, который увеличивает склонность к покупке.

В магазинах одежды чаще всего звучит энергичная поп-музыка, чтобы заставить людей быстрее двигаться между прилавками, примерять вещи и идти к кассе, чтобы оплатить покупки.

Влияние на вкус
Самое сложное, что можно реализовать в нейромаркетинге, - это влияние на вкус. Это связано с различными предпочтениями. Пример, с которым вы можете столкнуться, - это супермаркет, где есть бесплатные дегустаторы.